Технологии поискового маркетинга

Контекстно-зависимая реклама: РСЯ, КМС Google, «Бегун»

Мгновенно показывать тематическую рекламу в ответ на прямо выраженный интерес – одно из крупнейших достижений в маркетинге. Технологии SEO и поискового контекста безупречно выполняют эту задачу. Но что делать, если целевая аудитория долго думает, раскачивается, выбирает лучшее предложение, ищет информацию во всех закоулках сети?.. Чтобы дотянуться до потенциальных покупателей за пределами поисковой выдачи (где пользователь проводит, кстати, максимум 5-10 минут из нескольких суточных «онлайн-часов»), нужны дополнительные средства – которые часто игнорируют по причине концентрации на самых «продающих», «мгновенных» методиках (SEO и поисковой контекстной рекламе).
Общий смысл и краткое резюме этой статьи таковы: не зацикливайтесь на каком-то одном методе, даже самом эффективном! Экспериментируйте, пробуйте – вполне возможно, что контекстные сети, например, помогут охватить аудиторию, до которой вы ранее не могли дотянуться.

24 мая в Москве, в Центре Международной Торговли состоялось открытие Клуба Google для агентств. Мероприятие анонсировалось довольно широко и довольно длительное время, поэтому народу собралось предостаточно.

С приветственной речью обратился к аудитории Владимир Долгов, генеральный директор Google Россия.

14 особенностей мобильного поиска, влияющих на ранжирование

Если бы вы писали ежемесячную колонку о том, как мобильные технологии влияют на поиск и социальные медиа, то, скорее всего, вы бы тоже вытеснили тот факт, что большинство предпринимателей не считает мобильные устройства значимым фактором для развития и доходности их бизнеса. Посему, пока только единицы делают мобильный поиск частью своей маркетинговой стратегии. А ведь в будущем основная активность онлайн будет приходиться именно на мобильные устройства.

«Яндекс» получил почти 1,5 миллиарда долларов

Росскийский поисковик очень успешно вышел на IPO. Капитализация компании быстро превысила 12 миллиардов долларов, а за продажу 52,2 миллионов акций было выручено порядка 1,5 миллиардов. Основными покупателями стали инвесторы из США. Из этих средств две трети получат акционеры «Яндекса» (в том числе ключевые сотрудники), а порядка 400 миллионов – сама компания.

Выпуск №49: Шинглы, поиск дубликатов и уникальность контента
Уникальность контента: шинглы и честность

В прошлых выпусках рассылки мы уже обсуждали контент: и с точки зрения защиты от копирования, и с точки зрения создания с нуля. Если говорить о продвигаемых сайтах, то альтернатив полностью оригинальному контенту нет – что, кстати, не исключает рерайта. Например, если речь идет о продаже товаров не собственного производства, то даже добросовестный копирайтер при создании описаний для сайта будет пользоваться информацией из официального каталога производителя. Поэтому рерайт бывает «белым», и далеко не всегда полностью оригинальное описание iPad 2, порожденное исключительно воспаленным воображением автора, ни разу не державшего его в руках, будет лучше качественного, глубокого рерайта информации с сайта Apple. Скажем прямо, он будет хуже – «водянистее» и глупее. Итак, оригинальный контент не всегда выдумыва ется из головы. Тем не менее, он должен быть модифицирован с точки зрения формы настолько, чтобы поисковики посчитали его уникальным.